Googleトレンドで地域キャンペーンの検索語を比べる手順
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地域向けの企画で検索語を選ぶとき、Googleトレンドの数値を検索件数と誤解すると判断を誤ります。見るべきなのは、同じ条件で比べた検索関心の相対的な動きです。企画の候補を並べ、ページを作る順番まで決めるための使い方を整理します。
Googleトレンドは相対的な関心を見る
Googleトレンドの値は、指定した地域・期間・検索語の組み合わせを基準に正規化された相対値です。0から100までの数字が表示されても、そのまま検索回数や問い合わせ件数を意味するわけではありません。検索が少ない語では、十分なデータが表示されないこともあります。
この違いを最初に共有しておくと、「数字が高いから必ず集客できる」といった説明を避けられます。公開後の表示回数や問い合わせは、Search Console、アクセス解析、フォームの記録で別に確認します。トレンドは企画前の比較、Search Consoleは自社ページの実績というように役割を分けます。
同じ条件で検索語を比べる
まず、判断したいことを一文にします。新しいサービスページを作るのか、季節のキャンペーンを告知するのかで、見る期間が変わるからです。次に、候補語を3〜5個に絞り、表記ゆれや同義語を整理します。検索語として比べるか、Googleトレンドがまとめたトピックとして比べるかも揃えます。
地域と期間は、候補の間で同じにします。全国で比べた結果と一つの都道府県で比べた結果を混ぜず、必要なら対象商圏に近い地域で試します。直近24時間は急な話題の確認、7日間は短期企画、90日間は季節性の確認というように、目的に合わせて期間を決めます。期間を変えて結果が逆転したら、その差をメモしておきます。
企画とページへ判断を移す
比較結果を見たら、上位の語をそのままタイトルへ詰め込みません。検索する人が知りたい条件、比較したい項目、次に取りたい行動を整理し、ページの見出しと問い合わせ導線へ落とします。関心が相対的に高くても、対応できない内容なら候補から外す判断が必要です。
記録には、検索語、地域、期間、比較対象、確認日時、採用・保留の理由を残します。公開後はページごとの表示回数、クリック、問い合わせ内容を同じ表へ追加し、トレンドの比較が実務の結果と一致したかを振り返ります。数値だけで結論を急がず、現場で受けた質問と照らし合わせることが大切です。
検索語の比較からページの優先順位まで一人で決めにくい場合は、企画の目的と対応範囲を先に整理してください。検索データの見方とWebページの設計を一緒に見直すことで、更新するページを迷いにくくできます。
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著者: 松井 勇樹