Google広告のAI Maxを試す。検索語・広告素材・着地ページを一つに測る手順
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AI Maxを有効にするだけでは、広告の改善にはつながりません。検索語、広告素材、着地ページがどうつながったかを同じ目線で確認して、初めて次の判断ができます。Googleが案内した新しいレポートを使う前に、計測する単位をそろえます。広告文だけを直すより、到着後の体験まで見る方が判断が速くなります。
Googleは2026年9月、AI MaxのAI Briefを日本語を含む複数言語へ広げる案内と、検索語・広告素材・着地ページをまとめて確認する新しいレポートを発表しました。提供時期や利用できる範囲はアカウントで異なるため、使える機能を管理画面で確認しながら進めます。
最初に、広告からの相談で何を成果とするかを決めます。フォーム送信、電話タップ、予約完了などを同じ「問い合わせ」にまとめると、改善の方向が見えません。成果を一つずつ分け、テスト送信で計測できる状態を作ります。
次に、検索語と着地ページの対応を表にします。検索語が「料金」「施工事例」「空き状況」のどれに近いかを分け、広告から最初に開くページを合わせます。AIが広い意図を拾っても、ページの答えがずれていれば問い合わせにつながりません。
広告素材は、クリックを増やすためだけに見ません。どの訴求が表示され、どのページへ着地し、フォームのどの項目で離脱したかを一続きで確認します。レポートが使える場合も、表示された数字をそのまま成果とせず、ページの内容と問い合わせ記録を照合します。
比較するときは、設定を一度に変えません。対象ページ、成果イベント、広告の訴求のうち一つだけを変え、同じ期間のデータを残します。AI Maxの自動化に任せる範囲と、人が確認する範囲をメモしておくと、原因を追いやすくなります。
地域のサービスでは、広い検索語ほど着地ページの役割が重要です。対応地域、料金の考え方、相談までの流れをページに置き、広告の文言と矛盾しないようにします。広告費を増やす前に、検索語から回答までの道を短くする。それが一番小さく始められる改善です。
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著者: 松井 勇樹